S’il est clair que la réussite de votre entreprise repose en grande partie sur une bonne idée, l’étude de marché constitue quant à elle une étape incontournable dans la planification stratégique et la validation de votre projet.

Ceci est d’ailleurs d’autant plus vrai aujourd’hui que les moteurs de recherche (soit le premier réflexe pour quiconque souhaite effectuer une requête sur Internet) peuvent faire ressortir tout un lot de données incomplètes, périmées, voire erronées.

De plus, et aussi tentant que cela puisse paraitre, le fait d’investir massivement dans la R-D pour développer son avantage concurrentiel ne garantit en rien que votre innovation trouve preneur si vous n’avez qu’une compréhension partielle du marché, de votre clientèle cible ou des risques commerciaux, technologiques, légaux et socio-politiques à anticiper.